L'Art de Vivre à la Française en Arabie Saoudite

30 mars – 2 avril 2013 – Art de Vivre à la Française en Arabie Saoudite
Après Moscou, New York et New Delhi, Djeddah accueillera cet événement prestigieux avec un nombre de places limité.
Un marché de 27 millions d'habitants offrant de réelles opportunités d'affaires pour les entreprises françaises spécialisées dans la décoration et l'art de vivre.

Discours de SEM Besancenot, Ambassadeur de France :

« Vos Excellences, Monsieur le Président de la CAFS, Mesdames et Messieurs, Amis,
Je suis très heureux de vous accueillir ce soir, avec mon ami Mohammed Ben Laden, président du CAFS, pour l'inauguration de l'exposition Art de vivre à la française, et pour le dîner de gala spécialement préparé pour cette occasion, par le Michelin- le chef étoilé de l'hôtel Ritz de la place Vendôme à Paris, Michel Roth.

A travers cette exposition, la France partage son Art de Vivre à Riyad, mettant en avant les créations de plus de 25 entreprises françaises. Cette exposition prestigieuse s'inscrit dans la continuité de l'exposition itinérante « ART DE VIVRE A LA FRANÇAISE » qu'UBIFRANCE organise depuis plusieurs années à travers le monde (à Abu Dhabi, New York, Moscou et New Delhi). L'exposition s'adresse aux professionnels et aux particuliers qui apprécient la qualité du style français en matière de décoration. Pour cette nouvelle édition, l'Arabie Saoudite s'est imposée naturellement, avec son fort penchant pour le design français.

L'ameublement s'articule autour du mobilier d'extérieur d'EGO Paris, du mobilier et des chaises traditionnels d'HENRYOT & Cie, du mobilier et de l'aménagement contemporain sur mesure de SIGébène, de la marqueterie de bois et de verre de SYLVAIN BULOT, et du mobilier de belle facture de TAILLARDAT.

Les luminaires sont de facture artisanale en bronze : luminaires et ferronneries finement travaillés dessinés par BAGUES ; la collection grandiose et moulée au sable de LUCIEN GAU ; des pièces en zinc, cuivre et laiton massif entièrement réalisées à la main par LUM'ART ; des reproductions parfaites de luminaires et de meubles en bronze qui ont marqué l'histoire, par TISSERANT.

Tissus et passementerie scintillent de tout leur éclat avec HOULÈS, créateur et fabricant renommé de tissus d'ameublement, de passepoils décoratifs et de tissus d'ameublement. NOBILIS s'attache à exprimer la sensibilité des artistes contemporains dans les collections de papiers peints et tissus qu'elle réalise ; LELIEVRE possède la prestigieuse filature de soie Tassinari & Chatel à Lyon, ajoutant une touche de rêve depuis quatre générations ; PIERRE FREY puise son inspiration dans une remarquable collection d'archives pour concevoir et réaliser des tissus, papiers peints, tapis et meubles dans la plus pure tradition française ; ROBERT FOUR – MANUFACTURE D'AUBUSSON, héritière de la Manufacture Royale créée par Louis XIV, a tissé les portraits des plus grands chefs d'Etat d'Arabie Saoudite ; SABINA FAY BRAXTON propose des extrapolations exubérantes d'anciennes techniques textiles imprimées à la main.

L'art de recevoir fait partie intégrante de l'art de vivre à la française. Cet art sera représenté par BERNARDAUD, un pilier de Limoges, berceau de la porcelaine ; CHRISTOFLE, l'orfèvre symbole de luxe et d'élégance depuis le XIXème siècle, enrichit sa collection des tendances du design contemporain ; ERCUIS RAYNAUD, qui allie son savoir-faire en porcelaine et en argenterie pour proposer des pièces et parures décoratives, préconçues et sur mesure, dans le respect de la tradition.

Décoration sous toutes ses formes : peintures originales et estampes d'art de grande qualité par ARTASA, ferronnerie parfaitement travaillée par POUENAT FERRONNIER pour le mobilier, l'éclairage et l'agencement ; robinetterie de luxe et accessoires de salle de bain de SERDANELI.

Il y a aussi CHAUMET, joaillier et horloger de légende, et la prestigieuse maison ST DUPONT, dont les maîtres artisans créent depuis 140 ans des accessoires de luxe dans les matières les plus nobles.

Je tiens tout particulièrement à remercier les deux principaux sponsors de cet événement : LEGRAND, l'un des plus grands noms mondiaux des infrastructures électriques et numériques du bâtiment, et TANAGRA, véritable ambassadeur du raffinement, représentant quatre marques prestigieuses de l'art de vivre : Baccarat, Bernardaud, Chaumet et Christofle qui ont apporté tout leur soutien à l'organisation de cet événement.

Je tiens également à remercier la Banque Saudi Fransi et le groupe Areva pour leur soutien ce soir, ainsi que la Maison BO-M à Riyad pour son soutien dans la préparation de cet événement.

Je rappelle que l'industrie française du luxe comprend de grands groupes comme LVMH et Gucci Group qui couvrent plusieurs secteurs, des maisons indépendantes de taille modeste, des prestataires et sous-traitants, ainsi que des artisans et makers. Cette industrie emploie plus de 100 000 personnes en France et les exportations représentent plus de 75% de chiffre d'affaires. C'est la première industrie d'exportation en dehors de l'Union européenne. Le luxe français a un capital historique sans égal. L'image de la « France » est forte et les grandes entreprises lui confèrent une avance tant en parts de marché qu'en notoriété. Certaines entreprises ici ont déjà des partenaires en Arabie Saoudite. De nombreuses autres entreprises recherchent des partenaires. Je suis sûr qu'ils trouveront les partenaires qu'ils recherchent.

Quant à l'Arabie Saoudite, elle compte 29 millions d'habitants et un fort pouvoir d'achat. Le raffinement fait partie de sa culture, qui est complètement en phase avec l'art de vivre à la française. Nous avons déjà une forte présence en Arabie Saoudite dans ce secteur. Nul doute que cet événement contribuera à développer notre art de vivre au cœur des Saoudiens. En tout cas, c'est mon souhait le plus cher.

J'espère aussi que cette soirée sera pour vous l'occasion de plonger dans l'univers du luxe à la française. Ce luxe est très admiré dans le monde entier, comme le prouve le nombre record de visiteurs étrangers dans notre beau pays.

Merci. Passe une belle soirée!"

Bertrand BESANCENOT
Ambassadeur de France en Arabie Saoudite

Discours du Dr Ben Laden :

"M. Ambassadeur, Excellences, Mesdames et Messieurs,

C'est pour moi une grande joie et un honneur tout particulier de vous parler ce soir, à l'occasion de ce festival « Art de vivre à la Française ».

Je tiens à remercier l'Ambassadeur de France et UBIFrance d'avoir permis au CAFS de coparrainer cet événement.
Ce coparrainage a une signification particulière.

Tout d'abord, permettez-moi de dire que le CAFS connaît assez bien l'art de vivre à la française. En effet, sur vos aimables conseils, Monsieur l'Ambassadeur, le CAFS contribue régulièrement à la diversité humaine, culturelle, économique et gastronomique, à travers ses voyages de prospection commerciale en France. Car c'est d'abord et avant tout ce qu'est l'art de vivre à la française : des territoires, des pratiques, des traditions industrielles et commerciales extrêmement diverses. Si vous n'abordez pas la France par sa diversité, vous ne la comprenez pas. C'est tellement vrai que quelqu'un (un Français, bien sûr) a un jour écrit :

« C'est vrai que tous les Français aiment la France, mais ce n'est jamais la même… »

La France est la diversité elle-même. C'est ça le « Made in France », une diversité de cultures régionales que chaque Français revendique, portant au fond de son cœur une âme alsacienne, bourguignonne, girondine, nordiste, parisienne ou normande… La mission de le CAFS se consacre avant tout à aider les hommes d'affaires saoudiens à comprendre la France, et à promouvoir l'intérêt mutuel sur le long terme. Il est donc important pour le CAFS de visiter les nombreuses régions et villes de France : la capitale, Marseille, Lyon, Bordeaux, Toulouse, Lille, Strasbourg, Reims… Cela signifie qu'à chaque étape, les hommes d'affaires du CAFS se familiarisent avec une spécificité de la culture française, de l'industrie, des affaires et, il n'y a pas de raison de le cacher, de la gastronomie. Les CAFS peuvent témoigner de cette diversité. De la porcelaine de Limoges à la tapisserie d'Aubuisson en passant par la maroquinerie, les expérimentations de construction écologique à Bordeaux, et la gastronomie Bocuse à Lyon…

Notre mission principale est d'abord de faire découvrir cette fabuleuse diversité française au monde des affaires saoudien. Cette diversité offre une importante source d'opportunités économiques. Le courant d'affaires qui unit nos deux pays se renforce. Et la CAFS est assez fière d'y contribuer. Le nombre de visites ministérielles le montre et il existe des opportunités prometteuses de partenariats durables et structurants dans des secteurs tels que l'énergie, les transports et l'agro-industrie. Je profite de l'occasion de ce soir pour souligner la collaboration sans relâche et constante de l'Ambassadeur de France avec les CAFS pour renforcer les liens économiques et commerciaux entre le Royaume et la France. Je pense qu'on peut dire que la France a ici un ambassadeur qui se bat sur tous les fronts pour promouvoir les intérêts économiques et commerciaux français, et générer un courant d'affaires à la hauteur. La CAFS est fière et heureuse de l'aider dans cette tâche exigeante mais extrêmement passionnante. Je suis récemment devenu président de la CAFS et je parle également au nom de mon prédécesseur Kamel Munajed. La mission d'UBIFrance est également essentielle pour la promotion des PME françaises en Arabie Saoudite. Je voudrais rendre hommage aux rôles joués par UBIFrance et son directeur Michel Gélénine.

Si je devais choisir un seul message à faire passer ce soir, ce serait : l'Arabie Saoudite comprend l'art de vivre à la française. Les Saoudiens l'apprécient et lui rendent hommage "avec leurs pieds", pour ainsi dire. Quand on regarde le nombre de touristes saoudiens et de visiteurs d'affaires qui se rendent en France, on comprend cela. Mais nous devons aller plus loin, développer davantage notre activité dans les deux sens. Je salue l'initiative de ce festival. Je suis sûr que ce festival contribuera encore à convaincre nos hommes d'affaires que la France est un marché exceptionnel.

Mais c'est assez d'affaires pour ce soir, car l'art de vivre culinaire à la française est l'invité d'honneur à Riyad. La place Vendôme viendra à nous maintenant, grâce au maître cuisinier du Ritz.
Vive l'amitié saoudo-française et . . . Bon appétit!"

Mohamed Ben Laden

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